中國入境滯後
泰國旅遊業的國際遊客數量顯著下降，尤其是 來自中國的遊客。2025年1月至6月，入境人數從2024年同期的1770萬人次下降至1670萬人次。
曾經是泰國最大的旅遊市場，中國遊客已經下滑了34%。具體來說，從345萬增加到227萬。因此，馬來西亞現在是泰國的遊客來源地。
外國遊客人數下降
中國經濟的不確定性、泰銖走強以及區域競爭共同減少了需求。例如，旅行者選擇越南和日本等提供更超值的目的地。
“中國已成為我們最大的客戶和最重要的競爭對手，”泰國旅遊局 （TAT） 行長 Thapanee Kiatphaibool 指出。“世界上許多國家都在投入大量資源來吸引中國遊客，而中國自己也在投入鉅資來吸引國際遊客。”
此外，中國遊客的安全擔憂依然存在。此前，幾起備受矚目的詐騙和人口販運事件已經玷污了泰國的聲譽。
如果消費者對中國的信心在 2026 年恢復，這可能標誌著中國遊客的緩慢湧入。
泰國收緊入境措施
為了提高安全性並簡化移民流程，泰國於 2025 年 5 月 1 日推出了泰國數位入境卡 （TDAC）。相應地，所有外國旅客現在都必須在抵達前在線預登記，以取代以前的紙質TM6表格。
然而，當局警告稱，詐騙網站會模仿官方 TDAC 入口網站。因此，政府敦促旅行者僅使用安全網站。
與此同時，泰國移民局在芭堤雅逮捕了兩名偽造護照印章的中國公民。因此，該事件引發了公眾對使用非法簽證服務的警告。
政府的回應
為了應對經濟低迷，政府已將備受爭議的遊客入場費推遲到 2026 年年中。官員們表示，這將防止在脆弱時期進一步阻止外國入境。
與此同時，泰國旅遊局 （TAT） 正在推廣針對高消費旅行者的新活動。主要目標包括來自印度、中東和美國的遊客。
此外，“2025 年令人驚歎的泰國大旅遊和體育年”活動旨在實現產品多元化，突出生態旅遊、健康和體育旅行。
重建泰國的信任
泰國也在投資認知管理。當局為酒店和交通服務引入了「安全旅行印章」認證，以安撫外國遊客。
此外，像 「Nihao-Sawadee」這樣的社交媒體推廣活動專門針對華語受眾，以重建信任和知名度。
免簽證延期和更快的處理時間也在醞釀之中，特別是對於經常出差的商務旅客和豪華旅客而言。
2026 年及以後的展望
儘管目前面臨挑戰，但政府仍持樂觀態度。旅遊官員的目標是到 2026 年底恢復到大流行前水準的 70-80%。
值得注意的是，泰國正在將重點從數量轉向價值。具體來說，正在努力吸引消費更多、停留時間更長的遊客。
官員們認為，此舉將確保長期可持續性並減輕對自然和文化遺址的壓力。
泰國展望
儘管泰國旅遊業面臨逆風，但政策改革和市場多元化可能為 2026 年的彈性復甦奠定基礎。
